“Hãy nhìn xem,” anh nói với Greg Kot, nhà phê bình âm nhạc của Chicago Tribune.Ông cũng tuyển một người bạn, Phil Schiller, người từng làm việc ở Apple nhưng sau đó là công ty chuyên về phần mềm đồ họa Macromedia.Levitt, người đã mua chiếc Macintosh đầu tiên vào năm 1984 và tự hào vì “nghiện” những chiếc máy tính của Apple, đã sướng run lên.Cụ thể như tại cuộc họp chiến lược kinh doanh năm 1984, ông đã thúc đấy việc thông qua ý kiến để phòng kinh doanh của công ty và bộ phận tiếp thị tổ chức đấu thầu quyền cung cấp dịch vụ của họ cho các dòng sản phẩm khác nhau."Chủ đề của câu lạc bộ," Woz nói, "là ‘hãy giúp đỡ người khác’”.” Ở phần lớn các công ty khác, các kỹ sư có xu hướng định hướng thiết kế.Họ mang đến cho những người thu nhập thấp những thiết kế đơn giản và tinh tế.Chúng tôi đã chi nhiều hơn tất cả các công ty khác tới hàng trăm lần.Điều đó khiến không khí gia đình trở nên căng thẳng.Nhờ giảm thiểu số địa điểm mà hàng tòn kho có thể chất đống lại, Cook cũng giảm thiểu được lượng trữ kho.
“Nhưng sau đó Chrisann đem về mấy con mèo, chúng tè bậy lên những tấm xốp, thế là chúng tôi phải bỏ đi hết”.
