Nếu bạn đảo vị trí của hai thứ mà sau đó cả hai đều sai thì có nghĩa bạn mất đi 2 điểm.Ông đã có hơn 1700 buổi thuyết trình và hội thảo ở nhiều nơi trên thế giới, trong đó có các tập đoàn lớn như Motorola, IBM, Oracle, Microsoft, Nokia, General Electric, Coca-Cola,…Một từ như vậy dường như không có mối liên hệ với bất kỳ thứ gì quen thuộc với chúng ta.Và rồi quả dưa này lại không phải là quả dưa; nó thực ra là một “cây nến”!Dưới đây là một số nguyên tắc đơn giản giúp bạn tạo ra những liên tưởng mạnh mẽ, hiệu quả:Những người không thật sự mong muốn, thực ra là không thể.Giả sử bạn phải học môn nguyên lí cấu tạo máy móc của ô tô (môn học khiến bạn buồn ngủ chỉ trong 30 giây đầu tiên), nhưng bạn lại không có một ý tưởng nào về cấu tạo của nó.Từ tiếp theo chúng ta cần nhớ là “con cá”.Tôi có giải pháp đơn giản cho vấn đề này.Ví dụ: 95 có thể là bell trong tiếng Anh (có nghĩa là một cái vòng, thắt lưng), hoặc là từ ball (là một loại vật thể hình tròn để đá).

Xem thêm Thu gọn